封面新闻记者 杨金祝张家界护角胶
4月25日晚，2026“川”决赛阶段七轮在德阳体育公园如期响。场内绿茵竞技、热对抗；场外跳出单体育场景，场赛事引流+文旅赋能+全域消费的融实践同步上演。
川比赛。图据德阳文旅
德阳联动全市314景区、餐饮、住宿、文创及售业态，依托川票根造全链条权益体系，通吃住行游购娱消费闭环。
放眼全川，川早已越体育本身。它不仅是四川群众体育发展的重要载体，是“体育+文旅+消费”融发展的前沿试验场与标杆样本。在这里，文旅融的多元价值被激活，想象空间被开。
体验升
从单向观赛到场景共生
“我不止为球赛而来，是和人借着赛事，解锁城风物与人文。”成都球迷周先生的感慨，道出了川带给游客的全新体验。
体育竞技的热之外，在地文化、特风物、市井烟火入局，形成动静相融的特氛围。
4月18日，德阳与绵阳的兄弟球队在场上兵戎相见，场外的“文化亲友团”却让人毫抵抗力。
当天，赛场外的球迷广场化身为 “德阳好物市集” ，三星堆的“顶流”文创、细如银丝的中江挂面等组团亮相。“我们的面细得能穿过针眼，而且是空心的！”现场工作人员展示着挂面的奇韧，“这就像咱们四川人的格，外表柔软，内心刚强。”
赛场外展区。图据德阳文旅
3月21日，凉山赛区赛前氛围提前升温。“川凉山集市”里，冕宁火腿、特水果、彝族刺绣香包、文创冰箱贴琳琅满目。从南充坐球迷列赶来的名球迷，品尝了现场烹煮的冕宁火腿后赞不口：“凉山的火腿特别香！来之前就做了攻略，看完球还要去尝尝地道的凉山烤。”
其他赛区也出奇招。南充以三国文化为内核，造“刘关张”三国助威团、汉服折扇演绎，用本土历史IP点燃赛场氛围；德阳造“广汉毛肚火锅宴”，以特美食撬动球迷消费；宜宾聚焦市井风味，造球迷属消费集市，燃面、凉糕、筠连水粉等地域美食站式集结；成都双流区设置内场抽，品包括兔头年卡、女鞋礼盒、护肤套装、蓝莓大礼包等。
成都。 图据成都文广旅局
如今，川成功将球迷短途出行由单点短时停留，升为多点联动的沉浸式消费行程，“跟着赛事去旅行”不再是概念，而是落地生根的文旅消费新风尚。
票全域畅享
构建赛事消费新生态
以川赛事IP为核心，四川省体育局、商务厅等多单位联动发力，统筹21个市（州）文旅资源，出5000万元文旅消费优惠，搭建全省联动的票根消费联盟，千商户入局联动，出凭票属折扣、满减优惠和特套餐，让赛事门票从“入场凭证”变为“消费通行证”。
3月28日，2026“川”决赛阶段三轮，自贡灯城燊龙队主场迎战凉山好医生队。据统计，此次自贡“川”赛事观赛引流61万人次、带动综消费5.15亿元。
“凭川自贡主场有门票及身份证，在比赛前后 7 天内可费游览盐业历史博物馆、山风景区、燊海井、文庙西湖、荣县大佛五大核心景区，沉浸式体验盐都人文底蕴。”自贡文旅局相关负责人介绍。
同时，PVC管道管件粘结胶自贡全市40球迷餐厅（酒吧）、24球迷酒店出属套餐、满减抽等活动，部分场所特设观赛包厢，客场球迷组团可享属福利。3月24日至25日，在“贡享盒集”指定商户消费满额，前400名顾客可获赠主场门票，带动直接交易额65万。
各地也因地制宜落地配套政策：达州落地票根惠民体系，联动53餐饮、29酒店出属优惠，叠加商圈额外消费券、赛事现场特好物抽，将旧院黑鸡、灯影牛肉等地特产与赛事场景绑定，强化城市味觉标签；德阳则紧扣春夏季消费节点、五假期、露营季等节点，串联三星堆、白马关、旌湖等核心文旅资源，规划12条精品旅游线路，匹配日游、两日游多元出行需求，借赛事热度拉长文旅消费周期。
当赛事不再是孤立的体育场景，而是串联城市商业、景区、餐饮、住宿的核心枢纽，赛事边际价值持续延伸，全域融的消费生态日趋成熟。
破解过路经济
激活城市夜经济与过夜消费
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短期客流易散，长消费难留，是各地赛事经济发展的普遍痛点。而川跳出“短时引流”局限，持续动过路客向过夜客、次消费向沉浸式度消费转变，有激活周末经济、夜间经济，夯实城市消费基本盘。
清明假期川乐山赛场，直接带动苏稽古镇客流与消费双线爆发。4月4日赛事当日古镇单日接待游客6.91万人次，旅游综收入781万元，双双创下清明假期峰值。
“我们是跟随客队来乐山的，白天先逛苏稽古镇，吃跷脚牛肉，晚上给自贡队加油。”自贡球迷张先生称，他们组织了数十人的助威团，中午抵达乐山，站就是苏稽。“早就听说这里是跷脚牛肉发源地，趁看球正好卡。”
赛事经济的规模化益在全川持续释放：雅安借助川赛事，撬动直接经济益2416万元、间接益近4亿元，景区客流、旅游收入双位数增长，雅安也借着赛破圈出圈，被多人看见。
从赛场90分钟的瞬时流量，到覆盖日间、夜间、节假日的全时段城市消费；从单观赛人群，到庭游、短途游、结伴游多元客群集聚，川正在证明：优质本土体育IP，是拉动城市内需、盘活县域文旅、激活夜间经济的核心引擎，也为中西部城市文体旅质量融发展，探索出条务实、长的全新路径。
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